ทำไมสังคมถึงยืนยันให้เราแสดงของเล่นสำหรับเด็กผู้ชายและของเล่นสำหรับเด็กผู้หญิง เราไม่ต้องการความเท่าเทียมทางเพศใช่ไหม มีหลายแนวที่ต้องลงมือทำ แต่อิทธิพลของการโฆษณาจะเป็นประโยชน์ต่อสังคมและส่งเสริม เปลี่ยนไปสู่ความเท่าเทียมกันทางเพศ.
นั่นคือเหตุผลที่ฉันอ้างสิทธิ์โฆษณาที่ไม่แยกความแตกต่างระหว่างของเล่นสำหรับเด็กหญิงและเด็กชายว่าไม่มีเจ้าหญิงและวิศวกรเด็กที่ไม่เพียง แต่ดูแลตุ๊กตาเด็กผู้หญิงของพวกเขา และแม้ว่าเราจะบอกคุณเมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมาดูเหมือนว่าเวลาจะหยุดลงในเรื่องนี้: โฆษณาของเล่นส่งให้กับเด็กผู้หญิงที่เป็นผู้หญิงเรื่องเพศ
เราได้อ่านบทความในนิตยสาร Comunicar เรื่อง "การแสดงเพศในแคมเปญโฆษณาของเล่นที่คริสต์มาส (2009-2012) "ซึ่งวิเคราะห์การเป็นตัวแทนของเพศในการโฆษณาเด็กของสเปน
การศึกษาดำเนินการผ่านตัวแปรเจ็ดตัว ได้แก่ ประเภทของผลิตภัณฑ์การแสดงเพศค่าข้อความเสียงช่วงเวลาการแสดงออกและการกระทำระหว่างตัวละคร ตัวแปรเหล่านี้รวบรวมจากงานที่ศึกษาการใช้และความชอบของการเลือกของเล่นตามเพศของเด็กและการศึกษาที่วิเคราะห์วิธีการและรูปแบบการโฆษณาเพื่อเป็นตัวแทนของเด็กและของเล่น
จักรวาลของกลุ่มตัวอย่างประกอบด้วยโฆษณา 595 รายการของของเล่นที่ออกอากาศทางช่องโทรทัศน์: TVE1, TVE2, Telecinco, Antena 3, Cuatro, La Sexta, Boing และ Disney Channel เป็นระยะเวลาสามช่วงเวลา: คริสต์มาส 2009, 2010 และ 2011
อาจไม่มีเวลาที่ดีกว่าในการทำวิจัยเนื่องจากในขณะที่เรากำลังทุกข์ทรมานในเนื้อของตัวเองการบุกรุกโฆษณา (และเด็ก ๆ ที่เกี่ยวข้องกับพวกเขา) จึงเป็นสิ่งสำคัญในเวลานี้ แต่ ของเล่นประเภทใดที่มักจะโฆษณาสำหรับเด็กผู้ชายและของเล่นประเภทใดสำหรับเด็กผู้หญิง หรือยังดีกว่าสิ่งที่มีค่าเกี่ยวข้องกับแต่ละเพศ?
ทักษะและพลังสำหรับเด็กผู้ชายความงามและความเป็นแม่สำหรับเด็กผู้หญิง
ผลการศึกษาแสดงให้เห็นว่าถึงแม้จะมีความเท่าเทียมกันในการเป็นตัวแทนทางเพศในการโฆษณาเด็กของกลุ่มตัวอย่างที่วิเคราะห์ (นั่นคือจำนวนเด็กผู้ชายเท่าที่ปรากฏในผู้หญิง) มีความแตกต่างที่ชัดเจนในประเภทของเล่นที่โฆษณามากที่สุด.
การโฆษณาของแอ็คชั่นมีเปอร์เซ็นต์ของตัวละครชายที่เกี่ยวข้องกับค่านิยมเช่นความสามารถ, ปัจเจก, ทักษะและการพัฒนาทางกายภาพ, ความคิดสร้างสรรค์, พลังและความแข็งแกร่ง ในของเล่นเพื่อการก่อสร้างยานสเกลและแอ็คชั่นเพศชายเป็นสิ่งที่แสดงให้เห็นมากที่สุด
อย่างไรก็ตามโฆษณาตุ๊กตามีเปอร์เซ็นต์ของตัวละครเด็กผู้หญิงสูงขึ้นซึ่งเกี่ยวข้องกับความงามและคุณค่าความเป็นแม่ ในประเภทของตุ๊กตาและอุปกรณ์เสริมการเป็นตัวแทนของเพศหญิงส่วนใหญ่และเป็นครั้งที่สองเท่านั้นที่เพิ่มการแสดงตนของผู้ชายในปีที่ผ่านมา
ความจริงที่ว่าความงามทางกายภาพภายในประเทศและการเป็นมารดานั้นมีค่านิยมสามประการที่มีความถี่สูงในการเป็นตัวแทนของเพศหญิงและความสัมพันธ์ที่ปรากฏสามารถส่งเสริมข้อความสังคมที่เชื่อมโยงความงามและผู้หญิงเข้ากับความเป็นจริงที่แยกกันไม่ออก เสื้อผ้าและที่เรามักจะแสดงความคิดเห็นในบล็อกตัวอย่างเช่นกับหัวข้อของแม่ที่มีชื่อเสียงล่าสุดที่ปรากฏไร้ที่ติในนิตยสาร)
ในระยะสั้นโฆษณาของเล่นเด็กสนับสนุนข้อความที่ ผู้หญิงต้องดูแลความงามและพลังและความแข็งแกร่งของพวกเขาซึ่งได้รับการเสริมแรงด้วยการใช้น้ำเสียงที่เกินจริงในการพากย์เสียง
ของเล่นและบทบาททางเพศ
ดังที่ผู้เขียนหลายคนชี้ให้เห็นว่าในช่วงปีแรก ๆ เด็ก ๆ จะได้ฝึกฝนบทบาททางสังคมในอนาคตผ่านเกมเครื่องแต่งกายเรื่องราวและของเล่น ถ้าแบบจำลองที่เราแสดงให้เห็นนั้นมีความแตกต่างในช่องระบายน้ำเด็ก ๆ จะไม่ปรุงอาหารในอนาคต (หรือพวกเขาไม่ต้องการเป็นพ่อครัว) หรือผู้หญิงจะเป็นสถาปนิก (หรือพวกเขาต้องการเป็น)
มีแบบแผนทางเพศบางอย่างที่เราถ่ายทอดให้บุตรหลานของเราโดยไม่รู้ตัวในฐานะครอบครัวในสังคมและแน่นอนผ่านทางโทรทัศน์และในโฆษณาที่ทั้งคู่ต่างให้ความสนใจกับเด็ก ๆ
ด้วยเหตุผลดังกล่าวและด้วยเหตุผลหลายประการเช่นวิกฤตการณ์ฉันไม่แปลกใจที่หลายครอบครัวตัดสินใจ จำกัด โทรทัศน์ไว้ที่ช่องที่ไม่มีโฆษณาปรากฏดังนั้นเด็ก ๆ จะไม่ขออะไรเลย (หรือขอน้อยกว่า) และไม่ต้องเผชิญกับแบบแผนตายตัวเหล่านี้เช่นกัน
แต่สมมติว่าโฆษณาจะ "แย่น้อยลง" ถ้าพวกเขาดูแลแง่มุมของการรังเกียจผู้หญิง มีการศึกษาที่ระบุว่าเด็ก ๆ ชอบของเล่นที่มีคุณสมบัติตรงตามเพศและปฏิเสธสิ่งที่ตรงกันข้าม แต่ถ้าของเล่นไม่มีแบบแผนทางเพศหญิงให้เด็กเลือกของเล่นตามรสนิยมของพวกเขา
แน่นอนว่าแม้ว่าโฆษณาจะไม่ใช่เรื่องรังเกียจผู้หญิง แต่ความชอบต่อของเล่นหนึ่งหรือของเล่นอื่น ๆ นั้นเกี่ยวข้องกับการเลียนแบบที่เด็กทำในบทบาทหรือพฤติกรรมที่พวกเขาสังเกตเห็นในพ่อแม่ของพวกเขาดังนั้นเรากลับไปที่จุดเริ่มต้น ในการค้นหาความเท่าเทียมเรากระทำจากหลาย ๆ ด้านเริ่มต้นจากครอบครัว
เพราะถ้าเด็กไม่เคยเห็นพ่อของเขาไปไม้กวาดเขาจะแปลกใจที่เห็นว่าเด็กทำไม้กวาดกับของเล่นบนทีวี
ฉันแน่ใจว่าถ้าในบ้านส่วนใหญ่มีห้องครัวและทารกสำหรับเด็กผู้ชายและเด็กผู้หญิงของเล่นเหล่านี้จะปรากฏในการโฆษณาเช่นเดียวกับเด็กชายและเด็กหญิง โชคดีที่ทุกอย่างต้องพูดออกมาและในเรื่องนี้ฉันมักจะแก้ไขบ่อยๆเพราะมันดึงดูดความสนใจของฉันโฆษณาที่เด็กชายและเด็กหญิงเล่นด้วยกันกลายเป็นของหายากน้อยลง
นี่คือการยืนยันจากการศึกษาที่เราได้พูดไปข้างต้นเนื่องจากมันถูกดึงออกมาจากข้อมูลที่วิเคราะห์ในช่วงสุดท้าย (คริสมาสต์ 2011-12) เปอร์เซ็นต์ของโฆษณาที่มีการปรากฏตัวของทั้งสองเพศ (28% สองปี) เพิ่มขึ้น ก่อน 40%)
อย่างไรก็ตามควรสังเกตว่าถึงแม้ว่าความเท่าเทียมในการเป็นตัวแทนจะเพิ่มขึ้น แต่ก็เป็นสิ่งที่เห็นได้ทั่วไปในประเภทของเล่นอิเล็กทรอนิกส์งานฝีมือและสัตว์ ดังที่เราได้ระบุไว้ก่อนหน้านี้ในของเล่นประเภทอื่นความแตกต่างยังค่อนข้างเด่นชัด
ดังนั้นหวังว่าในไม่ช้าเมื่อการศึกษาเกี่ยวกับการเป็นตัวแทนของเพศในโฆษณาของเล่นจะทำอีกครั้งไม่มีความแตกต่างระหว่างประเภทของของเล่นที่โฆษณาโดยเด็กชายและเด็กหญิง แน่นอนว่า สนุกกับการเล่นอะไรก็ได้และถ้าเป็นได้ทั้งกับพ่อและแม่ดีกว่า.
