ห่วงโซ่ห้างสรรพสินค้าของอังกฤษ John Lewis ได้ใช้มาตรการปฏิวัติของ กำจัดเพศในเสื้อผ้าของเด็กทุกคนอายุระหว่าง 0 ถึง 14 ปี
ด้วยวิธีนี้และเพื่อที่จะ "อย่าเสริมสร้างแบบแผนทางเพศ"มันจะไม่ถูกระบุหากเสื้อกางเกงหรือชุดเป็นเด็กชายหรือเด็กหญิง แต่จะเป็นลูกค้าของตัวเองที่ตัดสินใจใช้ ความคิดริเริ่มบุกเบิกนี้ไม่ได้รับการยอมรับอย่างเท่าเทียมกันจากลูกค้าทั้งหมดของ บริษัท อังกฤษนี้
"เพศไม่เฉพาะเจาะจง"
เมื่อลูกค้าก้าวเข้าสู่แผนกเสื้อผ้าเด็กของหนึ่งใน 48 ร้านค้าในอังกฤษของ John Lewis พวกเขาจะไม่ต้องดูในส่วน "เสื้อผ้าเด็กผู้ชาย" หรือ "เสื้อผ้าเด็กผู้หญิง" เนื่องจากเสื้อผ้าทั้งหมดจะถูกระบุว่าเป็น "เด็กชาย & เด็กหญิงหรือเด็กหญิง & เด็กชาย".
จะยังคงมีชุดกระโปรงหรือลายดอกไม้ แต่โซ่ต้องการให้ลูกค้าตัดสินใจว่าเสื้อผ้าในมือของพวกเขาจะถูกส่งไปยังลูกชายหรือลูกสาวของพวกเขาและ อย่าปรับอากาศโดยสิ่งที่คุณทำเครื่องหมายฉลาก
ในขณะที่ บริษัท ได้สร้างบรรทัด "ไม่ระบุเพศ" ด้วยภาพพิมพ์ที่เป็นกลางเช่นทหารไดโนเสาร์หรือยานอวกาศซึ่งแม้ว่าพวกเขามักจะมีเพศสัมพันธ์กับเพศชายอยู่เสมอ แต่ตอนนี้เด็กผู้หญิงสามารถสวมใส่เสื้อผ้าของพวกเขาได้
"เราไม่ต้องการเสริมกำลังแบบแผนเพศภายในคอลเลกชันของเรา แต่เราต้องการเสนอความหลากหลายให้กับลูกค้าของเราเพื่อให้ผู้ปกครองหรือเด็กสามารถเลือกสิ่งที่พวกเขาต้องการ" - Caroline Bettis ผู้อำนวยการเสื้อผ้าสำหรับเด็กเสริม John Lewis
วัดได้รับการยกย่องและวิจารณ์
การเปลี่ยนแปลงเหล่านี้ซึ่งยังไม่ได้นำมาใช้ในร้านค้าออนไลน์ได้รับการ ปรบมืออย่างสูงจากลูกค้าและในเครือข่ายสังคมออนไลน์ข้อความในเชิงบวกและรู้สึกขอบคุณไม่ได้มานาน
"สาว ๆ หลายคนไม่ต้องการที่จะสวมใส่เสื้อผ้าเจ้าหญิงและสีชมพูและไม่ใช่เด็กทุกคนเหมือนเสื้อไดโนเสาร์" - ลูกค้ารายหนึ่งบนเครือข่ายสังคมบอกว่ามาตรการนี้
"ไม่มีใครบอกว่าผู้หญิงไม่สามารถสวมใส่ชุดหรือเด็กผู้ชายที่ควรสวมชุดมันเป็นเพียงการบอกว่าไม่จำเป็นต้องแยกเสื้อด้วยวิธีเพศที่ตายตัว" - ลูกค้าอื่นพูดว่า
และสำหรับผู้ซื้อจำนวนมากการหาภาพพิมพ์ประเภทเดียวกันสำหรับเสื้อผ้าเด็กชายและเด็กหญิงก็คือ ขั้นตอนที่ดีที่ส่งเสริมความเท่าเทียมกันทางเพศ และมันพาเราออกไปจากแบบแผนทางสังคมที่ยังสัมพันธ์กับเด็กผู้ชายกับการผจญภัยและเด็กผู้หญิงเพื่อความงาม
อย่างไรก็ตามมีคนที่คิดว่าพวกเขาเป็น พาไปไกลเกินไป มาตรการ "ถูกต้องทางการเมือง" และเดลี่เมล์ระบุว่ามีลูกค้าที่ประกาศว่าพวกเขาจะคว่ำบาตร บริษัท เพื่อทำการตัดสินใจครั้งนี้
"การปฏิเสธความแตกต่างทางเพศนั้นบ้าไปแล้วเรามาคว่ำบาตรจอห์นเลวิส" - ลูกค้ารายหนึ่งบนโซเชียลเน็ตเวิร์กกล่าว
"โดยส่วนตัวแล้วฉันต้องการเห็นเสื้อผ้าแบบดั้งเดิมมากขึ้นนั่นคือ" เด็กชาย "ในส่วน" เด็กชาย "และ" ผู้หญิง "ในส่วนของหญิง" - แม่พูดว่า
"ทำไมเราไม่อนุญาตให้ผู้หญิงเป็นเด็กหญิงและเด็กชายเป็นเด็กชาย?" - ลูกค้าอีกคนที่ตรงกันข้ามกับการเปลี่ยนแปลงเหล่านี้จะถูกถาม
อีกแง่มุมที่ลูกค้าบางคนพาดพิงถึงก็คือถ้า เสื้อผ้าสำหรับผู้ใหญ่มีความแตกต่างตามเพศอะไรที่เกี่ยวกับการทำสิ่งเดียวกันกับเด็ก ๆ ?
"ป้ายกำกับของ" เด็กชาย "หรือ" เด็กผู้หญิง "เป็นข้อมูลที่ค่อนข้างฉันคิดว่าการลบพวกเขาอาจสร้างความสับสนให้กับผู้บริโภค (... ) ฉันไม่สามารถจินตนาการได้ว่าลูกค้าจำนวนมากซื้อชุดสำหรับเด็กอายุหกขวบ" - ประนามรองอนุรักษ์นิยม Andrew Bridgen
"ตามแฟชั่น" โดยไม่มีเพศ "ฉันกลัวว่าเราสนับสนุนการเคลื่อนไหวที่กว้างขึ้นซึ่งเสี่ยงต่อการทำให้เด็กสับสน (... ) มีปรากฏการณ์ทางสังคมที่เป็นอันตรายที่เกิดขึ้นจากการขโมยอัตลักษณ์ทางเพศและบอกว่าไม่มี มีความแตกต่างระหว่างเด็กชายและเด็กหญิงเมื่อเห็นได้ชัดว่ามี "- คริส McGovern ประธานรณรงค์เพื่อการศึกษาที่แท้จริงพูดว่า
อย่างไรก็ตามผู้เชี่ยวชาญเชื่อว่ามาตรการนี้จะขยายไปสู่โซ่เสื้อผ้าและของเล่นอื่น ๆ ในไม่ช้าและแนวโน้มทั่วไปจะเป็นเช่นนั้น หนีจากการติดแท็กไบนารีแบบดั้งเดิม ในสายผลิตภัณฑ์เด็ก
ในประเทศของเราสามปีที่ผ่านมา Hipercor ต้องเผชิญกับการวิจารณ์จากลูกค้าและองค์กรผู้บริโภคที่ถูกกล่าวหาว่าเป็นประโยคของผู้หญิง "ฉลาดเหมือนพ่อ" และ "สวยเหมือนแม่"จากกลุ่มของร่างกายที่ในที่สุดก็ต้องถูกลบออก
สิ่งที่ชัดเจนคือสังคมกำลังพัฒนาและส่งเสริมความเท่าเทียมกันระหว่างเด็กชายและเด็กหญิงไม่ว่าจะผ่านมาตรการประเภทนี้เช่นที่ดำเนินการในโรงเรียนโฆษณาโฆษณาภาพถ่ายหรือมาตรการเฉพาะที่แต่ละครอบครัว ตัดสินใจที่จะดำเนินการ
และสำหรับคุณคุณคิดอย่างไรกับการริเริ่มเสื้อผ้าแบบ "ไม่เฉพาะเพศ" ที่ John Lewis เสนอ
รูปถ่ายผ่านเดลี่เมล์
ทางจดหมายรายวัน
ในทารกและอื่น ๆ ร่างกายที่ Hipercor ต้องเอาออกไปสำหรับนักเล่นเซ็กส์ของเล่นก็แค่นั้นของเล่นปฏิกิริยาของหญิงสาวที่เห็นการรังเกียจผู้หญิงในเสื้อผ้าเด็กความโกรธที่มีเหตุผลมากที่ไปจากไวรัส 'เด็กผู้ชายคนหนึ่ง นอกจากนี้คุณยังสามารถ 'แคมเปญที่ส่งเสริมให้เด็ก ๆ ได้ด้านผู้หญิง "ถ้าฉันเป็นของเล่น" การประกาศของเชนร้านขายของเล่นที่ทำลายแบบแผนทางเพศ
