หลายปีที่ผ่านมา บริษัท ผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กหลายแห่งเช่นเสื้อผ้าหรือของเล่นได้เปิดตัวแคมเปญโฆษณาที่พยายามกำจัดภาพลักษณ์ทางเพศ ในกรณีของของเล่นมันมีความชัดเจนมากกว่าหลายต่อหลายครั้งว่าพวกเขาไม่ใช่ทั้งชายและหญิง: เป็นของเล่นเท่านั้น
อย่างไรก็ตามดูเหมือนว่าคาร์ฟูร์ไม่ทราบเรื่องนี้เพราะ ได้วางโฆษณาทางเพศในร้านค้าบางแห่งข้อผิดพลาดที่พวกเขาต้องแก้ไขหลังจากหิมะถล่มของการวิจารณ์ที่ได้รับบนเครือข่ายสังคม.
เหตุการณ์นี้เกิดขึ้นในอาร์เจนตินาซึ่งมีการจัดงานวันเด็กเมื่อวันที่ 19 สิงหาคมซึ่งเป็นสาเหตุที่พวกเขาเปิดตัวแคมเปญส่งเสริมพื้นที่ของเล่น แต่มีบางอย่างล้มเหลวและมีขนาดใหญ่: การโฆษณาเป็นเรื่องเพศและแสดงให้เห็นแบบแผนทางเพศที่ชัดเจน.
"ด้วย 'C' ของ Cook"ใส่หนึ่งในภาพที่ส่งเสริมของเล่นที่คาร์ฟูร์ชี้ให้เห็นสำหรับเด็กผู้หญิงในขณะที่เราอ่าน"ด้วยแชมป์ 'C'"และราวกับว่ายังไม่เพียงพอภายใต้การประชาสัมพันธ์นี้เราจะเห็นของเล่นที่ตามคาร์ฟูร์สอดคล้องกับเด็กผู้ชาย (รถยนต์) และของเล่นที่สอดคล้องกับเด็กผู้หญิง (ตุ๊กตา)
ผู้คนที่อยู่เบื้องหลัง @carrefourarg สำหรับพวกเขาพวกเด็ก ๆ เป็นผู้ชนะและพวกผู้หญิงก็ทำอาหาร pic.twitter.com/iqT1ccyMQW
- JORGE RIAL (@rialjorge) 31 กรกฎาคม 2018
วลีอื่น ๆ ของแคมเปญเดียวกันคือ "ด้วย Coquette C"และ"ด้วย C of Constructor"และเราสามารถเห็นพวกเขาในรูปของโฆษณานี้ซึ่งพบได้ในบางสาขาของคาร์ฟูร์อาร์เจนตินาและนั่น พวกเขาเริ่มเผยแพร่บน Twitter ซึ่งผู้ใช้วิพากษ์วิจารณ์ความผิดพลาดครั้งใหญ่ของ บริษัท.
คาร์ฟูร์พักในยุคกลาง pic.twitter.com/Le2T5QXL3I
- Gabriel Gonzalo (@Gabycasla) 31 กรกฎาคม 2018
ด้วยวลีเช่น "ลูกผู้ชายที่ดีที่สุด"และ"ด้วยความอัปยศ V สำหรับการโฆษณาทางเพศผู้หญิง"ผู้ใช้หลายพันคนบน Twitter พวกเขาเรียกร้องให้ บริษัท แก้ไขข้อผิดพลาดของพวกเขาขอโทษและลบการประชาสัมพันธ์ทันทีซึ่งตอกย้ำภาพลักษณ์ทางเพศ
และหลังจากที่ได้รับคำวิจารณ์และหิมะถล่มให้ บริษัท กำจัดภาพเหล่านี้ออกจากบัญชี Twitter ของ Carrefour Argentina พวกเขาเริ่มตอบสนองต่อผู้ใช้บางส่วน:
เราต้องขออภัยสำหรับแคมเปญที่อยู่ในสาขาของเรา มันเป็นความผิดพลาดและไม่เคยเป็นตัวแทนของ บริษัท ของเราที่คิดและทำในแง่ของความหลากหลาย เรากำลังลบภาพจากร้านค้าของเรา
- Carrefour Argentina (@carrefourarg) 31 กรกฎาคม 2561
แต่คำขอโทษนั้นยังไม่เพียงพอเนื่องจากมีหลายจุดที่การโฆษณาไม่ได้ออกมา "ผิดพลาด" เป็นที่ทราบกันดีว่าแคมเปญใด ๆ ที่ต้องผ่านตัวกรองหลายตัวและต้องได้รับการอนุมัติที่แตกต่างกันดังนั้น เป็นที่ยอมรับมากขึ้นว่าในระหว่างกระบวนการจะไม่มีใครสังเกตเห็นว่ามันเลวร้ายเพียงใดก่อนที่จะทำการเผยแพร่.
ความตั้งใจของแคมเปญคือเพื่อให้ตรงกับคาร์ฟูร์เริ่มต้นดังนั้นการโฆษณาที่ระบุว่า "ด้วย 'C' ของ ... " แต่มา เด็กหญิงไม่สามารถเป็นผู้ชนะและเด็กชายไม่สามารถเป็นพ่อครัวหรือพ่อครัวได้? นอกจากนี้ยังมีรายการอาชีพหรือคุณสมบัติมากมายที่เริ่มต้นด้วย 'C' และพวกเขาสามารถใช้งานได้
และทำไมเรื่องอื้อฉาวมากมายจึงถูกสร้างขึ้นโดยสิ่งนี้? เพราะ มันเป็นแคมเปญที่เสริมสร้างความแข็งแกร่งและทำให้ภาพลักษณ์ทางเพศมีผลบังคับใช้อย่างชัดเจนเช่นเดียวกันกับการปรับสภาพและ จำกัด เด็กเล็กจากสิ่งที่พวกเขาสามารถหรือไม่สามารถทำได้ และสังคมก็เริ่มตระหนักถึงสิ่งนี้มากขึ้นดังนั้นจึงกล่าวได้ว่ายังมีการโฆษณาประเภทนี้ที่ตกอยู่ในผู้หญิงและผู้ชาย
ให้เราจดจำบางสิ่ง: เด็ก ๆ เห็นและได้ยินทุกสิ่งที่เราบอกพวกเขาและวิธีที่เราให้ข้อความกับพวกเขาสามารถกำหนดเงื่อนไขการคิดและความสามารถที่เขาจะเชื่อว่าเขามีเกี่ยวกับตัวเอง เด็กผู้หญิงสามารถเป็นนักบัญชีเด็กผู้ชายสามารถเป็นเชฟเด็กผู้หญิงสามารถเป็นนักฟุตบอลได้เด็กผู้ชายสามารถเป็นนักเต้นได้ อันที่จริงแล้ว พวกเขาสามารถเป็นอะไรก็ได้ที่คุณต้องการ ไม่มีเงื่อนไขไม่มีแบบแผนไม่มีอคติ.
ต้องขอบคุณความเร็วที่ผู้คนโฆษณากัน คาร์ฟูร์ทำงานได้ดีในการแก้ไขและกำจัดโฆษณาเรื่องเพศผู้หญิงที่ร้านค้าในอาร์เจนตินา. หวังว่าประสบการณ์นี้จะให้บริการกับ บริษัท อื่น ๆ และเป็นที่ชัดเจนสำหรับคุณดังต่อไปนี้: เราไม่ต้องการแบบแผนสำหรับลูก ๆ ของเราอีกต่อไป
