เมื่อเลโก้เชิญฉันเข้าร่วมในงานเฉลิมฉลองครบรอบ 40 ปีที่สเปนฉันพบที่สำนักงานมาดริด Joachim Schwidtal, ผู้จัดการฝ่ายการตลาดไอบีเรียที่ LEGOผู้สื่อสารที่ยอดเยี่ยมและนักเลงอย่างถี่ถ้วนเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ที่มีชื่อเสียงนี้ ตามที่ฉันต้องการทราบมากขึ้นและเราก็เข้าหาคริสต์มาสปี 2557-2558 จึงเหมาะสมที่จะขอให้ Achim สัมภาษณ์เพื่อบอกข่าวเพิ่มเติมเกี่ยวกับเลโก้และคุณสมบัติอื่น ๆ อีกมากมายของผลิตภัณฑ์ของพวกเขา มีการสัมภาษณ์ที่รวมถึงข่าวล่าสุดและแผนการในอนาคตของ บริษัท พิเศษนี้:
สิ่งที่เป็นค่าของเลโก้?
คุณค่าของแบรนด์เลโก้คือจินตนาการความคิดสร้างสรรค์ความสนุกการเรียนรู้และความรับผิดชอบต่อผู้บริโภคสิ่งแวดล้อมลูกค้าและพนักงานเอง แต่ละค่าเหล่านี้มีความสำคัญเหมือนกันในตัวเองและมีส่วนช่วยในภารกิจของแบรนด์: "สร้างแรงบันดาลใจและพัฒนาผู้สร้างในวันพรุ่งนี้"
อะไรคือแรงบันดาลใจของเลโก้ในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่และประสบการณ์การเล่นเกมที่ประสบความสำเร็จสำหรับเด็ก ๆ ?
ทีมงานสร้างสรรค์ในเดนมาร์กได้รับแรงบันดาลใจจากองค์ประกอบต่าง ๆ เช่นกระแสเกมใหม่ไลฟ์สไตล์หรือกรณีในวันนี้โดยการออกใบอนุญาต ปัจจัยต่าง ๆ เช่นเทคโนโลยีกำลังได้รับความสำคัญมากขึ้นและช่วยสร้างแนวคิดใหม่สำหรับประสบการณ์การเล่นเกมที่ได้รับการปรับปรุงใหม่และสร้างสรรค์ ทีมงานสร้างสรรค์ยังพยายามที่จะใกล้ชิดกับเด็ก ๆ เพื่อรับความเห็นด้วยตนเอง ความคิดหลายอย่างที่เราได้รับจากพวกเขาและในความเป็นจริงจนกระทั่งชุดใหม่ออกสู่ตลาดจะต้องผ่านการศึกษาจำนวนมากและการทดสอบผลิตภัณฑ์ ไม่ว่าในกรณีใดแนวคิดและแหล่งที่มาของแรงบันดาลใจเหล่านี้จะเป็นไปตาม DNA และค่านิยมของแบรนด์เลโก้
เราจะเห็นข่าวอะไรในวันคริสต์มาสปี 2014
นอกเหนือจากข่าวของจักรวาล เลโก้ซิตี้, เลโก้เพื่อน, LEGO Star Wars หรือ Ninjagoเรามีเซอร์ไพรส์ครั้งยิ่งใหญ่สำหรับแฟน ๆ คริสมาสต์เกม Minecraft ทั้งหมด ระบบเกม Minecraft นั้นสอดคล้องกับของ LEGO เป็นอย่างมากและในเดือนมกราคมปีนี้ความคิดในการสร้างคอลเลกชันก็เกิดขึ้น เลโก้ Minecraft ด้วยความร่วมมืออย่างใกล้ชิดของชุมชนแฟนเกมนี้ ผลลัพธ์อยู่ในตลาดตั้งแต่เดือนพฤศจิกายน
อะไรคือความรับผิดชอบของเลโก้ที่เป็นผู้ผลิตของเล่นรายใหญ่ที่สุดในโลก?
ไม่มีอะไรเปลี่ยนแปลงสำหรับเราในความรับผิดชอบของเรา ในเลโก้เด็ก ๆ เป็นเหตุผลของเราในการเป็นและสิ่งที่เราทำทำต่อไปตามปรัชญาของผู้ก่อตั้ง Ole Kirk Christiansen "สิ่งที่ดีที่สุดเท่านั้นที่ดีพอ"
เลโก้รักษาปรัชญาของผู้ก่อตั้ง Ole Kirk Christiansen ให้มีชีวิตอยู่: "สิ่งที่ดีที่สุดเท่านั้นที่ดีพอ"
มีชิ้นเลโก้สำหรับผู้เล่นทุกวัยหรือไม่?
LEGO ประกอบไปด้วยสามส่วน ในอีกด้านหนึ่ง เลโก้ดูปูลซึ่งมีชิ้นส่วนขนาดใหญ่สำหรับมือเล็ก ๆ และถูกออกแบบมาสำหรับเด็กหญิงและเด็กชายในวัยอนุบาลถึง 4-5 ปี จากยุคนี้เลโก้เสนอหลายบรรทัดตามชิ้นเล็ก ๆ แต่ไม่มีการ จำกัด อายุในการสร้างสร้างและเล่น เลโก้. เราตระหนักว่ามีผู้ใหญ่จำนวนมากที่ยังคงสร้างต่อไปกับเลโก้ด้วยความหลงใหลเช่นเดียวกับเด็ก ๆ อันที่จริงแล้วสาย ผู้สร้างผู้เชี่ยวชาญ หรือ สถาปัตยกรรมเลโก้ พวกเขามุ่งเป้าไปที่ผู้ชมที่เป็นผู้ใหญ่ ในฐานะที่เป็นทางเลือกสุดท้ายและสำหรับผู้ที่สนใจในเทคโนโลยีและกลไกมีช่วง เลโก้เทคนิค ซึ่งรวมถึงตัวอย่างเช่นยานยนต์
ใบอนุญาตใดที่ผู้ซื้อต้องการมากที่สุดและส่งผลต่อยอดขายอย่างไร
ใบอนุญาตที่ต้องการมากที่สุดในขณะนี้คือ Star Wars ™. โดยปกติใบอนุญาตมีอายุการใช้งาน 2-3 ปีในเลโก้ แต่สตาร์วอร์สเป็นข้อยกเว้นที่ยิ่งใหญ่เนื่องจากใช้กับเลโก้เป็นเวลา 16 ปีและคาดว่าจะมีอีกมากมาย นอกจากนี้ LEGO ยังมีใบอนุญาตอื่น ๆ อีกมากมายเช่น Disney, Warner Bros หรือ Viacom ใบอนุญาตหลักในปีนี้นอกเหนือจาก Star Wars คือ Disney Princess, Cars, Plans, Jake และ the Pirates, Batman, Superman, Spiderman, Marvel, Ninja Turtles, The LEGO Movie, Hobbit และ Simpsons ทั้งหมดคิดเป็น 40% ของยอดขายทั้งหมด
ใบอนุญาตคิดเป็น 40% ของยอดขาย LEGO ทั้งหมด
ประสบการณ์ของ LEGO Ideas จะเป็นแรงบันดาลใจให้กับผลิตภัณฑ์ใหม่อย่างไรและส่งผลต่อยอดขายอย่างไร
แนวคิดของ LEGO นั้นคือการพัฒนาของ LEGO Cuusoo ซึ่งเปิดตัวในปี 2551 ในฐานะโครงการนำร่อง LEGO Ideas ช่วยให้ชุมชนแฟนตัวเต็มวัยโต้ตอบผ่านการนำเสนอแนวคิดและโมเดลใหม่ ๆ ดังนั้นความคิดที่ได้คะแนนสูงสุดบนเว็บ www.ideas.LEGO.com ก้าวไปข้างหน้าและกลายเป็นชุดแนวคิด LEGO ใหม่ชุดใหม่ ผู้สร้างโมเดลใช้ค่าคอมมิชชั่น 1% จากยอดขายเป็นค่าตอบแทน เลโก้ไอเดียเป็นสายที่สะท้อนคุณค่าของแบรนด์เลโก้ได้ดีที่สุด: ความคิดสร้างสรรค์ความสนุกสนานและการเรียนรู้
คุณจะทำการวิเคราะห์ผลิตภัณฑ์ก่อนวางจำหน่ายอย่างไรและทำการทดสอบเหล่านี้ที่ไหน
การทดสอบที่ดำเนินการโดย LEGO ก่อนเปิดตัวผลิตภัณฑ์มีมากมายและดำเนินการในขั้นตอนต่าง ๆ ของการพัฒนา ดังนั้นการทดสอบแนวคิดจะดำเนินการเพื่อกำหนดและตรวจสอบ "เส้นทาง" ที่แตกต่างกันเป็นจักรวาลแฟนตาซีเมื่อเทียบกับปัจจุบันหรือจักรวาลในอนาคต จากนั้นจะมีการทดสอบผลิตภัณฑ์โดยมีส่วนร่วมของเด็ก ๆ ที่ทีมงานสร้างสรรค์จะสังเกตการมีปฏิสัมพันธ์ของเด็กกับเกม การพัฒนาผลิตภัณฑ์ในแต่ละขั้นตอนสิ้นสุดลงในการทดสอบผลิตภัณฑ์ การทดสอบส่วนใหญ่ดำเนินการในสหรัฐอเมริกาและในประเทศแถบยุโรปเช่นเดนมาร์กเยอรมนีหรือเนเธอร์แลนด์
เราควรเป็นเด็กเล็ก ๆ และมีความคิดเหมือนเด็ก ๆ ที่ทำงานใน LEGO หรือไม่?
ฉันคิดอย่างนั้น เราทุกคนที่ทำงานให้กับเลโก้นั้นเป็น "เด็ก ๆ " เราชอบความคิดสร้างสรรค์การทดลองการลองสิ่งใหม่การมีความสนุกสนานและเราทุกคนมีจิตใจที่อยากรู้อยากเห็นและกระตือรือร้นที่จะเรียนรู้
ทุกคนที่ทำงานให้กับเลโก้นั้นเป็น "เด็ก" และเราชอบความคิดสร้างสรรค์
การก่อสร้างเป็นเครื่องมือและฐานของเลโก้ทักษะอะไรบ้างที่ทำให้เด็ก ๆ พัฒนา?
ตัวต่อเสริมทักษะ LEGO ตัวต่อเสริมทักษะ LEGO ตัวต่อเสริมทักษะ LEGO ตัวต่อเสริมทักษะ LEGO อย่างไรก็ตามเลโก้ยังช่วยแสดงความคิดสร้างสรรค์กระตุ้นความรู้สึกของการปรับตัวและสนับสนุนการเล่นเป็นกลุ่ม นอกจากนี้หลังจากการก่อสร้างจะช่วยให้การระบุของเด็กที่มีตัวละครเพราะมันยังมีบทบาท
จะมีวิธีการเข้าหา LEGO แตกต่างจากเด็กจากประเทศอื่นหรือไม่?
ไม่มีความแตกต่างที่สำคัญในการเข้าหา LEGO เช่นนี้ อย่างไรก็ตามอาจมีความแตกต่างเล็กน้อยในเรื่องรสนิยมและความชอบในประเทศต่าง ๆ บางครั้งปัจจัย "เวลา" ก็มีอิทธิพลต่อผลิตภัณฑ์ที่จะได้รับการยอมรับมากขึ้นในประเทศที่กำหนดเช่นเนื่องจากสิทธิ์ใช้งานหรือแนวคิดเป็นที่นิยมมากขึ้น
แฟนคลับนำอะไรมาสู่ บริษัท อย่าง LEGO
สิ่งที่เรียกว่า AFOLs (แฟนผู้ใหญ่ของเลโก้) เป็นสิ่งที่พิเศษและสำคัญสำหรับแบรนด์เนื่องจากสมาชิกเป็นทูตที่ดีที่สุด แฟน ๆ ผ่านกิจกรรมการประชุมนิตยสารและความร่วมมือกับพิพิธภัณฑ์และพันธมิตรอื่น ๆ เป็นสิ่งสำคัญในการส่งเสริมคุณค่าของแบรนด์ แฟน ๆ ก็มีความสำคัญเช่นกันเมื่อประเมินผลิตภัณฑ์และแนวคิดใหม่ ในเดนมาร์กมีทีมผู้เชี่ยวชาญที่ประสานงานกลุ่ม AFOL ต่าง ๆ นอกจากนี้ในพื้นที่จาก LEGO Iberia เรามีความร่วมมืออย่างใกล้ชิดกับพวกเขา
จะมีภาพยนตร์เลโก้เพิ่มเติมอีกหรือไม่
จากข้อมูลล่าสุด Warner Bros จะเปิดตัวภาพยนตร์สามเรื่องที่เกี่ยวข้องกับ LEGO ในปี 2559 ในปี 2559 หนึ่งในเลโก้ Ninjago จะได้รับการปล่อยตัว สำหรับปี 2017 การเปิดตัวของเลโก้แบทแมนรอบปฐมทัศน์ได้รับการยืนยันและในที่สุดในปี 2018 ความต่อเนื่องของภาพยนตร์เลโก้จะมาถึง กลุ่มเลโก้มีภายในองค์กร ทีมลิขสิทธิ์เฉพาะ ซึ่งพัฒนาโครงการกับพันธมิตรเช่นภาพยนตร์ซีรีย์โทรทัศน์ผลิตภัณฑ์ขายหนังสือหรือวิดีโอเกม ด้วยวิธีนี้เรามั่นใจว่าผลลัพธ์สุดท้ายมีบุคลิกภาพ“ เลโก้” ที่แท้จริงซึ่งสะท้อนถึงคุณค่าของแบรนด์
และนี่คือบทสัมภาษณ์ด้วย Joachim Schwidtal ของ เลโก้. ฉันต้องขอขอบคุณสำหรับความมีน้ำใจในคำตอบความโปร่งใสและความเป็นมืออาชีพของคุณด้วย Peques and More และหวังว่าเขาและ บริษัท ของเขาจะประสบความสำเร็จมากมายเพราะพวกเขายังคงสนับสนุนให้เด็กทำให้ความฝันเป็นจริงด้วยจินตนาการและความคิดสร้างสรรค์
